Сегодня для успешной конкуренции мало располагать финансовым бюджетом и налаженными контактами с надежными подрядчиками. На первый план выходит невидимая битва управленцев-стратегов, условием победы в которой стало формирование коммуникационной политики такой, которая позволит максимально эффективно задействовать располагаемые маркетинговые и финансовые ресурсы предприятия для достижения целей отдельных маркетинговых кампаний и создания неоспоримых конкурентных преимуществ предприятия в целом.